ヒットの路地裏 by 日経MJ

今回、ショート動画やゲームなどで強い刺激を求める「ドパガキ（ドーパミン中毒のガキ）」を取り上げます。ショート動画などで刺激を追い続ける若い世代を揶揄する言葉としてSNS上で使われていますが、ドパガキには中高年まで幅広い層が当てはまりそうです。 2時間超の映画や長いBGMの曲を我慢できず、昨今では短く分かりやすいコンテンツが好まれる傾向にあります。「究極のアテンションエコノミー」ともいわれるドパガキから見るコンテンツのあり方を記者が語ります。 【NIKKEI PODCAST】 日経電子版Podcastポータルサイト： ⁠https://www.nikkei.com/special/podcast⁠ X： ⁠@nikkeipodcast⁠ Instagram： ⁠@nikkeipodcast⁠ YouTube： ⁠@NIKKEIPODCAST

「ボタンコア」や「ブロークコア」をはじめとした自身の価値観や世界観を表現する「〇〇コア」を取り上げます。ボタンコアはハンドメイドのボタンなどを使って、服や小物にデコレーションするもので、日本や韓国を中心に話題になっています。 好きな物や流行が細分化されているなか、SNS上で自分の好きな世界観を表現する人も増えています。こうした自己表現を通して、緩やかな形で人とのつながりや連帯が生まれる「界隈」にも結びついています。 【NIKKEI PODCAST】 日経電子版Podcastポータルサイト： ⁠https://www.nikkei.com/special/podcast⁠ X： ⁠@nikkeipodcast⁠ Instagram： ⁠@nikkeipodcast⁠ YouTube： ⁠@NIKKEIPODCAST

AIを使ったサービスで、恋人のようにメッセージなどをやりとりできる「AI恋人」を取り上げます。 「過保護すぎる幼馴染」や「腹黒執事」などアプリ上で好みの設定ができ、メロいやりとりも可能です。 ただ、過度な感情依存を招くとして規制に乗り出す国も出てきました。 記者がAI恋人のアプリを使いながら、昨今のAI活用の事情について語ります。 【日経MJに詳細を掲載】 中国で規制の「AI恋人」アプリ使ってみた ときめかずも心安らぐ 【NIKKEI PODCAST】 日経電子版Podcastポータルサイト： ⁠https://www.nikkei.com/special/podcast⁠ X： ⁠@nikkeipodcast⁠ Instagram： ⁠@nikkeipodcast⁠ YouTube： ⁠@NIKKEIPODCAST

ドレスやタキシードをまとって楽しむ「仮面舞踏会」を取り上げます。スマートフォンの持ち込みを原則禁止し、参加者の本名や職業なども伏せられています。タイパやコスパが問われる現代にあって、SNSで検索しても実態は分からない、そんな非日常感が話題になっています。 【日経MJに詳細を掲載】 仮面舞踏会、かりそめの一夜を踊れ ｢仮名の非日常｣が若者つかむ 【NIKKEI PODCAST】 日経電子版Podcastポータルサイト： https://www.nikkei.com/special/podcast X： @nikkeipodcast Instagram： @nikkeipodcast YouTube： @NIKKEIPODCAST

出演者たちの恋愛模様を映し出す「恋愛リアリティーショー（恋リア）」を取り上げます。視聴時間はドラマに並び、10代〜20代の人気を集めています。ABEMAの「今日、好きになりました。」で話題になった「おひなさま」こと、長浜広奈さんはじめ、SNSで人気になった出演者も少なくありません。記者が昨今の恋リアや出会いのあり方について語ります。 【日経MJに詳細を掲載】 恋愛リアリティーショーは10代の必修科目 「自分も出たい」3割超 【NIKKEI PODCAST】 日経電子版Podcastポータルサイト： https://www.nikkei.com/special/podcast X： @nikkeipodcast Instagram： @nikkeipodcast YouTube： @NIKKEIPODCAST

今回、ダンベルのように重い特殊なジョッキ「重量級ジョッキ」を取り上げます。12キログラムに達するものもあり、片手でこぼさずに飲み干せばドリンクを無料にするお店もあります。こうした参加型のイベントだけではなく、お店ならではのコンセプトを設け、来店客が思わず動画を撮りたくなる仕掛けづくりをする飲食店が話題になっています。昨今の飲食店事情について記者が語ります。 【日経MJに詳細を掲載】 重過ぎジョッキに力自慢集結 12キロ持って完飲、飲料無料サービスも 【NIKKEI PODCAST】 日経電子版Podcastポータルサイト： https://www.nikkei.com/special/podcast X： @nikkeipodcast Instagram： @nikkeipodcast YouTube： @NIKKEIPODCAST

何気ない日常を共有するSNS「setlog（セットログ）」を取り上げます。2秒ほどの動画を撮影して投稿すると、一日の終わりにVlogになってグループ内で共有できます。映えを意識する「インスタグラム」や、投稿時間が縛られる「BeReal.」とは違い、ありのままの姿を仲間内で気軽に共有したい若者に人気を集めています。 【日経MJに詳細を掲載】 新興SNS「Setlog」10~20代支持 LINEなどと使い分け、承認より共感 【NIKKEI PODCAST】 日経電子版Podcastポータルサイト： https://www.nikkei.com/special/podcast X： @nikkeipodcast Instagram： @nikkeipodcast YouTube： @NIKKEIPODCAST

異例のヒットを続ける「これから私たちは、」をはじめとしたカードゲームを取り上げます。「海を見に行く」「音楽鑑賞をする」といったお題が書かれたカードから、やりたくないカードを捨てて、「次になにをするか」を決めるもの。他にも、本音で話し合うきっかけともなる「セキララカード」など、カードゲームが若年層の新しいコミュニケーションとして注目されています。 【日経MJに詳細を掲載】 カードゲームよ、背中を押して！ ｢これから私たちは、」が異例のヒット 【NIKKEI PODCAST】 日経電子版Podcastポータルサイト： https://www.nikkei.com/special/podcast X： @nikkeipodcast Instagram： @nikkeipodcast YouTube： @NIKKEIPODCAST

今回、黒くて丸い目が特徴の素朴なぬいぐるみ「mojojojo（モジョジョジョ）」を取り上げます。表情が決まっておらず、余白のある顔つきに注目が集まっています。 キャラクターがもたらす経済効果は大きく、国内の市場規模は約2兆8000億円にのぼります。「たまごっち」や「お茶犬」などの人気も再燃しており、キャラクター戦国時代とも言える今の市場を記者が解説します。 【日経MJに詳細を掲載】 ぬいぐるみ「mojojojo」、男子もハマる 無表情な素朴さが魅力 【NIKKEI PODCAST】 日経電子版Podcastポータルサイト： https://www.nikkei.com/special/podcast X： @nikkeipodcast Instagram： @nikkeipodcast YouTube： @NIKKEIPODCAST

今回、中国や台湾の茶葉を使った本格派のミルクティー専門店を取り上げます。総称として中国茶ミルクティーとも呼ばれ、タピオカミルクティーに使われているものより甘さが控えめで、飲みやすいのが特徴です。若年層を中心にコーヒー離れがあるなか、オシャレなパッケージもあいまってミルクティーに注目が集まっています。 【日経MJに詳細を掲載】 タピオカの次は中国茶ミルクティー 茶葉にこだわり、容器もおしゃれ 【NIKKEI PODCAST】 日経電子版Podcastポータルサイト： https://www.nikkei.com/special/podcast X： @nikkeipodcast Instagram： @nikkeipodcast YouTube： @NIKKEIPODCAST

今回はカプセルトイで手に入る、リング付きの小型チャーム「めじるしアクセサリー」を取り上げます。物価高にありながらも、１つ300円前後と手頃な価格も魅力の一つです。「ちいかわ」など人気キャラクターのものはすぐに売り切れてしまい、ブームは過熱しています。めじるしアクセサリーをはじめ、おじさんが「当たり」とも言われる奥深いカプセルトイの世界を記者が解説します。 【日経MJに詳細を掲載】 ｢めじるしアクセサリー｣でバッグも傘も自分流 入手困難な商品も 【NIKKEI PODCAST】 日経電子版Podcastポータルサイト： https://www.nikkei.com/special/podcast X： @nikkeipodcast Instagram： @nikkeipodcast YouTube： @NIKKEIPODCAST

今回は名探偵コナンが愛される理由に迫ります。劇場版・名探偵コナンでは象徴となる建物を壊し続けているのに、JR東日本や横浜市など企業や自治体とのコラボレーションが相次いでいます。映画の舞台となった地域の「聖地巡り」も盛り上がっており、ファンの皆さんの声も取材しました。 【日経MJに詳細を掲載】 名探偵コナン、聖地爆破の破壊力 JR東日本など企業や自治体も熱視線 【NIKKEI PODCAST】 日経電子版Podcastポータルサイト： https://www.nikkei.com/special/podcast X： @nikkeipodcast Instagram： @nikkeipodcast YouTube： @NIKKEIPODCAST

今回、2026年上半期ヒット商品番付から惜しくも落選した商品について取り上げます。SNS発で火がついた商品や投稿、レトロブームなど、選考漏れした理由やそこから見える今後のトレンドについて記者が語ります。 【NIKKEI PODCAST】 日経電子版Podcastポータルサイト： https://www.nikkei.com/special/podcast X： @nikkeipodcast Instagram： @nikkeipodcast YouTube： @NIKKEIPODCAST

2026年上半期のヒット商品番付を取り上げます。横綱に「ホルムズ･ショック」や「ポケモン30周年」が入りました。他にもBRUNOの透明エアフライヤーをはじめ、企業がひと工夫を凝らした製品も話題となりました。記者が詳しく解説します。 【日経MJに詳細を掲載】 2026年上期ヒット番付、横綱は「ホルムズ･ショック｣｢ポケモン30周年」 【NIKKEI PODCAST】 日経電子版Podcastポータルサイト： https://www.nikkei.com/special/podcast X： @nikkeipodcast Instagram： @nikkeipodcast YouTube： @NIKKEIPODCAST

5月31日に活動を終了した人気アイドルグループ「嵐」。5都市で開催されたラストライブを振り返りながら、「国民的アイドル」が築いた熱量やコミュニティー、そしてそこから見えるエンターテインメント業界の未来とマーケティングのヒントについて語ります。 【日経MJに詳細を掲載】 ・感謝のA･RA･SHI、思い出ずっと ｢嵐｣27年の活動に幕 ・｢嵐｣、愛された理由は ｢幅広い世代に安心感と親近感｣ 【NIKKEI PODCAST】 日経電子版Podcastポータルサイト： https://www.nikkei.com/special/podcast X： @nikkeipodcast Instagram： @nikkeipodcast YouTube： @NIKKEIPODCAST