Professoren & praktikern

<p><p>Det snakkes om KI overalt, men i reklamebransjen har det gått fra å være et kjekt hjelpeverktøy i idéfasen, til å bli selve infrastrukturen for hvordan kampanjer lages og rulles ut.</p><p style="text-align: left;">Satsinger som&nbsp;TRYs&nbsp;nye AI-plattform,&nbsp;<em>Svipp</em>, lover at merkevarer kan gå fra idé til ferdig publisert kampanje i alle kanaler på under ti minutter. Men hva gjør denne automatiseringen med kvaliteten, kreativiteten og effekten på merkevarebyggingen? Risikerer vi at alle norske annonsører snart ser helt like ut og ender opp som en «klone-armé av robot-skit», slik enkelte i bransjen frykter? Og hva skiller egentlig en plattform som Svipp fra konkurrerende AI-satsinger som&nbsp;<em>Native</em>?</p><p style="text-align: left;">For å hjelpe oss å skille mellom KI-hype, reell tidsinnsparing og faktisk markedseffekt, har vi fått besøk av mannen som leder AI-satsingen i Norges største byråkonsern.&nbsp;Velkommen til oss, Leder for AI &amp; Transformasjon i TRY: Martin Jensen.</p><p style="text-align: left;"><strong>&nbsp;</strong></p><p style="text-align: left;"><strong>Startspørsmål for samtalen:</strong></p><p style="text-align: left;">Martin, dere har nylig lansert&nbsp;<em>Svipp</em>, der løftet er at en bedrift skal kunne gå fra behov til ferdig publisert kampanje på under ti minutter. Er dette dødsstøtet for det klassiske «håndverket» i reklamebyråene, eller er det bare en ekstremt effektiv måte å rydde unna kjedelig rutinearbeid på?</p></p><p><a href="http://tv.kampanje.com/161-fra-ide-til-kampanje-pa-10"><img src="http://tv.kampanje.com/64968571/131812236/099a84ce7ce5c598115c62cd0bb05883/standard/download-11-thumbnail.jpg" width="600" height="338"/></a></p>

<p><p>Du har garantert en TORO-pose i kjøkkenskapet som gikk ut på dato i 2023. Men i dag skal vi ikke snakke om tørr buljong – vi skal snakke om å slippe&nbsp;oksen&nbsp;løs!</p><p style="text-align: left;">TORO har&nbsp;hentet frem en animert okse, feid gulvet med konkurrentene og rasket med seg et gjevt&nbsp;gull i ANFO Effekt.&nbsp;Oksen, eller det vi på fagspråket kaller en&nbsp;merkekarakter er et av temaene vi skal innom i dag.&nbsp;Hvorfor fungerer merkekarakterer&nbsp;i merkevarebygging?&nbsp;</p><p style="text-align: left;">Men, siden vi har Orkla i studio må vi også snakke litt om porteføljestyring og kutting av merkevarer og hvordan tilstanden er for norsk merkevarebygging i 2026. Er det fortsatt behov for mennesker, eller skal alle erstattes av AI-boter&nbsp;som bedre forstår hva folk skal ha til middag?</p><p style="text-align: left;">Damen som styrer&nbsp;tyrefekterarenaen&nbsp;og har ansvaret for at det lukter vaffel og posesaus i de tusen hjem er her&nbsp;på besøk. Velkommen til oss, marketingsjef i TORO,&nbsp;<strong>Herdiis&nbsp;Wiborg Karlsen</strong>!</p><p style="text-align: left;">&nbsp;</p><p style="text-align: left;"><strong>Startspørsmål for samtalen:</strong></p><p style="text-align: left;">Gratulerer så mye med det ferske&nbsp;<strong>Gullet i ANFO!&nbsp;</strong>Juryen uttalte at dere traff med kirurgisk presisjon i et marked preget av strukturell motvind, og at dere gjorde deres egen svakhet til et strategisk fortrinn.</p><p style="text-align: left;">Hva var egentlig den «svakheten», og hvorfor var det akkurat&nbsp;<em>oksen</em>&nbsp;som måtte redde skuta?</p></p><p><a href="http://tv.kampanje.com/160-merkekarakterer-og"><img src="http://tv.kampanje.com/64968568/131057548/7f9c1b6820132b6f7deff65e5fbb5c14/standard/download-13-thumbnail.jpg" width="600" height="338"/></a></p>

<p><p>Få ting vekker sterkere følelser og lokalpatriotisme i Norge enn øl. Ølet vi drikker er for mange en viktig del av hvem vi er og hvor vi kommer fra. I Nord-Norge har denne stoltheten et navn, og en svært lang og tradisjonsrik historie: Mack.</p><p style="text-align: left;">Men ølbransjen er brutal. Mack er et av kun to relativt store lokale bryggerier i Norge som fremdeles er på norske hender, mens resten av markedet domineres av internasjonale giganter som&nbsp;Royal Unibrew som eier&nbsp;Hansa&nbsp;Borg&nbsp;og Ringnes Carlsberg&nbsp;</p><p style="text-align: left;">Hvordan overlever man som en norsk David mot internasjonale Goliater? Hvordan bygger man Norges raskest voksende øl-merkevare når man har munnkurv&nbsp;i markedsføringen? Og kan&nbsp;arktisk vann&nbsp;slå Imsdal og Farris?&nbsp;</p><p style="text-align: left;">Dette skal vi snakke om med dagens gjest.&nbsp;Velkommen til oss, Konserndirektør Marked i Mack’s Ølbryggeri, Lars Marius Lauten!</p><p style="text-align: left;"><strong>&nbsp;</strong></p><p style="text-align: left;"><strong>Startspørsmål for samtalen: </strong>Dere står bak «Isbjørn» – som&nbsp;vi forstår er&nbsp;den&nbsp;raskest voksende øl-merkevaren i Norge? Hva er egentlig hemmeligheten bak denne suksessen?</p><p style="text-align: left;">&nbsp;</p></p><p><a href="http://tv.kampanje.com/159-david-mot-goliat-i-olkrigen-med"><img src="http://tv.kampanje.com/64968559/130628602/9c138be64f9a26e786e6309576a200f0/standard/download-13-thumbnail.jpg" width="600" height="338"/></a></p>

<p><p>Hvis du har vokst opp i Norge, har du garantert hatt en hissig diskusjon om det heter&nbsp;<em>Hennig</em>-Olsen eller&nbsp;<em>Henning</em>-Olsen. Og hva gjør dagens gjest? I stedet for å rette på folk, kjører hun i gang en riksdekkende TV-reklame der hun bevisst staver familienavnet feil for å skape&nbsp;oppmerksomhet.&nbsp;</p><p style="text-align: left;">Men hun stopper ikke med å tulle med navneskiltet. For å rydde opp i frysedisken gjorde hun det utenkelige: Hun&nbsp;<em>skrotet</em>&nbsp;selskapets beste og mest etablerte dessertis for å tvinge gjennom en helt ny Premium-serie. Risikoen var skyhøy, men resultatet? De kuppet hele frysedisken og knuste alle salgsprognoser.</p><p style="text-align: left;">Det er akkurat slikt kompromissløst mot som gjør at hun nylig ble nominert til&nbsp;<strong>Årets Markedssjef</strong>.</p><p style="text-align: left;">I dag skal vi&nbsp;snakke med Sørlandets is-dronning, markedsdirektør i Hennig-Olsen is, Marianne Høy&nbsp;Erikstad.</p><p style="text-align: left;">&nbsp;</p><p style="text-align: left;"><strong>Startspørsmål for å samtalen:</strong></p><p style="text-align: left;">Gratulerer med nominasjonen til Årets Markedssjef, sølv i ANFO Effekt&nbsp;og seier i Reklamebørsen&nbsp;i fjor høst!&nbsp;Hvorfor valgte du&nbsp;«å fryse&nbsp;ut»&nbsp;merkevaren Inspira i fjor?</p></p><p><a href="http://tv.kampanje.com/158-kremen-av-iskrem-med-marianne"><img src="http://tv.kampanje.com/64968569/128460153/c312d288a61289ed0ce71d45d63a08a6/standard/download-22-thumbnail.jpg" width="600" height="338"/></a></p>

<p><p>I dag skal vi snakke om de levende symbolene som gir merkevaren personlighet, sjarm og – ikke minst – gjenkjennelse. Vi snakker om merkekarakterer&nbsp;eller merkemaskoter.&nbsp;</p><p>Mens mange merkevarer gjemmer seg bak minimalistiske logoer og tørre strategidokumenter, velger andre å rulle ut blå kuer, snakkende&nbsp;okser finanspapegøyer&nbsp;eller&nbsp;snackstyggende cowboyer.&nbsp;</p><p style="text-align: left;">Dagens gjest kommer fra et reklamebyrå som virkelig har omfavnet dette fenomenet de siste årene. Han skal hjelpe oss å forstå hvorfor en fiktiv figur ofte fungerer bedre enn både kjendiser og teksttunge annonser.</p><p style="text-align: left;">Dagens gjest er Patrik Bergfjord, Planning&nbsp;Director&nbsp;i reklamebyrået Per&nbsp;Høj.&nbsp;</p><p style="text-align: left;">&nbsp;</p><p style="text-align: left;">Startspørsmål for samtalen: I&nbsp;en tid der alle snakker om personalisering og AI-generert innhold, ser vi at Per&nbsp;Høj&nbsp;stadig oftere tyr til gode, gammeldagse merkekarakterer i kommunikasjonen for deres kunder. Er dette et tegn på at vi lengter tilbake til de klassiske reklameikonene, eller er det rett og slett den mest effektive måten å bygge distinkte merkemarkører på i 2026?</p><p style="text-align: left;">&nbsp;</p></p><p><a href="http://tv.kampanje.com/157-hvordan-skape-mentale-snarveier"><img src="http://tv.kampanje.com/64968567/127926860/f0ce28b1490ce630ec91a11b2ec985ba/standard/download-13-thumbnail.jpg" width="600" height="338"/></a></p>

<p><p>I dag skal vi snakke om noe som mange selskaper frykter, men som de færreste mestrer: Å slippe de ansatte løs i sosiale medier.&nbsp;Dagens gjest hevder at B2B-bransjen må slutte å være «kjent for å være sist» og heller lære av B2C. Hun har over 18 års ledererfaring og hjelper i dag toppledere med å finne sin «Content Sweet Spot».</p><p>Dagens gjest er <strong>Meri</strong> <strong>Wiik</strong>, daglig leder og strateg på LinkedIn, Employer Branding &amp; Merkevare i WoW Posisjonering.&nbsp;</p><p style="text-align: left;">Startspørsmål for samtalen: Meri,&nbsp;du hevdet&nbsp;nylig på B2B Camp at: «B2C is coming to get us, guys!»,&nbsp;og du ber bransjen om å&nbsp;«get our shit together».&nbsp;Hvorfor brenner det sånn under føttene på B2B-bedrifter akkurat nå i 2026?</p></p><p><a href="http://tv.kampanje.com/156-ambassador-revolusjonen-med"><img src="http://tv.kampanje.com/64968575/127215575/9a7329878e8bda04ec5bd69a5e45e750/standard/download-12-thumbnail.jpg" width="600" height="338"/></a></p>

<p><p>Dagens gjest, Eirik Stensrud, er kreativ leder i et av Norges mest sagnomsuste reklamebyråer - Dinamo.</p><p>&nbsp;</p><p>Det er ingen hemmelighet at det blåser friskt i reklamebransjen om dagen. Budsjetter kuttes, KI endrer produksjonsprosesser, og de store «fullservice-husene» må kjempe hardere enn noen gang.</p><p>Alf og Lars er nysgjerrige: Dinamo var i sin tid selve symbolet på den nye vinen i norsk reklame – et tverrfaglig kraftsenter på Lagåsen. Men hvordan står det til i dag, når bransjen preges av konsolideringer og "tøffe tider"?</p><p>&nbsp;</p><p>Vi har invitert Eirik for å snakke om Dinamos reise, hvordan man leder kreativitet i motgang, og om reklamebyrået slik vi kjenner det er en truet art, eller om det bare er i ferd med et hamskifte</p><p><strong>&nbsp;</strong></p><p>Startspørsmål for samtalen:</p><p>Eirik, du leder den kreative avdelingen i et byrå med en voldsom historie. Hvis du ser på bransjen i dag kontra for bare 5–6 år siden - Er det blitt vanskeligere å selge "kreativitet" som en løsning når kundene ser ut til å være mer opptatt av kortsiktige KPI-er og kostnadskutt?</p><p><strong>&nbsp;</strong></p></p><p><a href="http://tv.kampanje.com/155-er-det-blitt-vanskeligere-a"><img src="http://tv.kampanje.com/64968578/126808820/3eef42ef55945ebc0a4efecca8620a0a/standard/download-23-thumbnail.jpg" width="600" height="338"/></a></p>

<p><p>Dagens gjest leder byrået som har gjort det «umulige» i norsk reklamebransje. Etter at TRY har abonnert på førsteplassen i årevis, var det hennes byrå, Morgenstern, som gikk helt til topps i Kampanjes «Byråprofil» og ble kåret til Årets Reklamebyrå.</p><p style="text-align: left;">Camilla Kielland har en unik bakgrunn som spenner fra å være programleder i NRKs «Midt i smørøyet» som barn, via tunge roller i PR-bransjen og Trigger, til direktør i Schibsted. Nå leder hun gjengen som står bak noen av de mest distinkte og folkekjære kampanjene vi har sett de siste årene.</p><p style="text-align: left;">Startspørsmål for samtalen: Camilla, gratulerer med seieren i Byråprofil! I årevis har bransjen sagt at «til slutt vinner alltid TRY», men dere dyttet dem ned fra tronen. Hva er det dere i Morgenstern har skjønt, som konkurrentene ikke har fått med seg?</p></p><p><a href="http://tv.kampanje.com/154-pa-innsiden-av-suksessen-med"><img src="http://tv.kampanje.com/64968580/126246636/35ef6f315100fc2d5b56cff795ae15a1/standard/download-12-thumbnail.jpg" width="600" height="338"/></a></p>

<p><p>Hvordan måler man egentlig verdien av en merkevare på tvers av kategorier? Er det mulig å sammenligne en bank med en sjokolade eller et bilmerke?</p><p>&nbsp;</p><p>Dagens gjest, Håvard Ose, er Director i WPP Media og står i spissen for det som omtales som verdens største merkevareundersøkelse: BrandAsset Valuator (BAV). BAV 2026-tallene er nå klare, og de gir oss et unikt innblikk i hvilke merkevarer nordmenn elsker, hvem som har mista omdømmet, og hvem som er verdt å betale ekstra for. Vi har invitert Håvard for å høre om metodikken bak BAV, årets vinnere og tapere, og ikke minst hvordan AI nå endrer måten vi bruker denne innsikten på fra tunge rapporter til aktive strategiske verktøy.</p><p>&nbsp;</p><p>Startspørsmål for samtalen: Du leder arbeidet med BAV i Norge – en undersøkelse som dekker over 600 merkevarer bare her til lands. For de som ikke kjenner BAV fra før: Hva er egentlig den "hemmelige oppskriften" bak denne metodikken, og hvorfor mener dere den er bedre enn tradisjonelle merkevaremålinger?</p><p>&nbsp;</p></p><p><a href="http://tv.kampanje.com/153-hvordan-male-verdien-av-en"><img src="http://tv.kampanje.com/64968571/125419215/1530efd1d0106e54af21316a241de5ff/standard/download-13-thumbnail.jpg" width="75" height=""/></a></p>

<p><p>Å kaste vrak på et etablert navn som Nordic Choice Hotels til fordel for "Strawberry" ble av mange sett på som enten genialt eller galskap. </p><p>Men for Strawberry handler det ikke bare om et navneskifte; det handler om å bygge et helt økosystem av opplevelser, lojalitet og nye forretningsområder.</p><p style="text-align: left;">Dagens gjest, <strong>Marianne</strong> <strong>Orderud,</strong>&nbsp;er&nbsp;markedsdirektør i Strawberry. Strawberry har det siste året stått for en av de mest omfattende og dristige merkevareendringene i Norden i nyere tid. De har nylig blitt kronet med den gjeveste prisen i bransjen: Årets Markedsfører. Og kvelden før dette ble spilt inn fikk de Grand Prix i ANFO effekt!</p><p style="text-align: left;">Alf og jeg er nysgjerrige på maskinrommet bak denne transformasjonen. Hvordan flytter man millioner av kunder over i et nytt univers uten å miste dem på veien? Og hvordan balanserer man en ekstremt profilert og karismatisk eier med behovet for en profesjonalisert, datadrevet markedsstrategi?&nbsp;Vi har invitert Marianne for å snakke om reisen fra Choice til Strawberry, resultatene de har oppnådd, og hva vi andre kan lære av deres suksesser – og&nbsp;eventuelle feilskjær?</p></p><p><a href="http://tv.kampanje.com/152-fra-hotellkjede-til-okosystem"><img src="http://tv.kampanje.com/64968575/125098118/a5880b1f2e62788acdf01a15a862f88a/standard/download-12-thumbnail.jpg" width="75" height=""/></a></p>

<p><p>Dagens gjest er Hanne Sundsli,&nbsp;byråleder&nbsp;i designbyrået Høien. Høien er et byrå som har markert seg ved ikke bare å snakke om hvordan ting&nbsp;<em>ser ut</em>, men hvordan de&nbsp;<em>virker</em>.</p><p style="text-align: left;">I en verden hvor vi overøses med visuelle inntrykk, er det lett å la seg forføre av "fin design". Men Alf og jeg er opptatt av bunnlinjen: Hva er egentlig effektiv design? Er det en motsetning mellom det estetisk vakre og det som faktisk selger?</p><p style="text-align: left;">&nbsp;</p><p style="text-align: left;">Høien påstår at de tenker og jobber litt annerledes enn tradisjonelle designmiljøer. Vi har invitert Hanne for å forstå hvorfor design må være strategisk forankret, og hvordan de rigger prosessene sine for å sikre at kunden ikke bare får en ny logo, men et verktøy som skaper vekst.</p><p style="text-align: left;">&nbsp;</p><p style="text-align: left;">Startspørsmål for samtalen: I designverdenen snakkes det mye om "god design", men du er en forkjemper for "effektiv design". Hvis du skal være helt ærlig: Kan en designløsning være "god" selv om den ikke skaper målbare resultater for kunden?</p></p><p><a href="http://tv.kampanje.com/151-hva-er-effektiv-design-med"><img src="http://tv.kampanje.com/64968555/124527584/b780dbc4b247965a7fe1ef5506ea14da/standard/download-12-thumbnail.jpg" width="75" height=""/></a></p>

<p><p>Dagens gjest er en av de mest meritterte kreatørene i Norden. Han vant sin første Cannes-løve på sin aller første reklamefilm tilbake på 1990-tallet, var med på å hente hjem Norges første Grand Prix i utendørskategorien i Cannes, og har ledet noen av landets mest kreative byråer. Mange kjenner ham fra Leo Burnett, Anti mm. – og nå som kreativ leder og partner i Supernordic Creative Studio.</p><p>De siste årene har han også vært en tydelig stemme i debatten om hvor reklamebransjen er på vei – om alt fra moral og stunt, til alderisme, pitsjer og kunstig intelligens.</p><p></p><p>Startspørsmål for samtalen: I høst skrev du i Kampanje om Aschehoug-stuntet og stilte spørsmålet: <em>Bør jeg skille meg fra reklamebransjen, eller bli og kjempe videre?</em> Hva har du konkludert med?</p></p><p><a href="http://tv.kampanje.com/nr-150-pa-innsiden-av"><img src="http://tv.kampanje.com/64968566/123961416/8523105d399a2575041ee73c11ff8656/standard/download-16-thumbnail.jpg" width="75" height=""/></a></p>

<p><p>Dagens gjest, Cathrine Golf, står midt i smørøyet av moderne B2B-markedsføring. Til daglig er hun CMO i softwareselskapet Grunt, der hun jobber hands-on med å selge norsk teknologi ut i verden. I tillegg er hun gründer og styremedlem for bransjenettverket Marketing Minds.</p><p>&nbsp;</p><p>Alf og Lars er nysgjerrige: Hvordan rigger man egentlig en markedsavdeling i et tech-selskap i dag? Hvilken rolle spiller MarTech – er det teknologien som styrer strategien, eller omvendt? Og gjennom nettverket sitt har Cathrine fingeren på pulsen til norske markedsførere: Hva er det egentlig folk sliter med der ute?</p><p>&nbsp;</p><p>Vi har invitert Cathrine for å høre om reisen med Grunt, merkevarebygging i tech-bransjen, og hvorfor fagmiljøer er viktigere enn noen gang.</p><p>&nbsp;</p><p>Startspørsmål for samtalen: Du sitter i en posisjon hvor du både selger teknologi og bruker teknologi. Hvis du skal være helt ærlig: Er norske B2B-bedrifter flinke nok til å utnytte mulighetene som ligger i MarTech, eller henger vi etter?</p></p><p><a href="http://tv.kampanje.com/149-martech-og-b2b-med-cathrine"><img src="http://tv.kampanje.com/64968576/123393123/0ef898698e97dd4f4295b9a3bbe93d21/standard/download-21-thumbnail.jpg" width="75" height=""/></a></p>

<p><p>Norge er et land fullt av B2B bedrifter. Men, i markedsføring får ikke alltid B2B den oppmerksomheten det fortjener. Dette gjelder både faglig fokus i bransjen og anerkjennelse av dyktige B2B markedsførere.&nbsp;</p><p style="text-align: left;">I dag&nbsp;skal vi snakke om statusen og situasjonen til B2B&nbsp;Marketing&nbsp;i Norge. For å diskutere dette har vi invitert <strong>Bettina</strong> <strong>Berntsen</strong>, CMO i SuperOffice.&nbsp;</p><p style="text-align: left;"></p><p style="text-align: left;">Startspørsmål for samtalen: Hvordan vil du beskrive statusen for B2B markedsføring i Norge akkurat nå?</p></p><p><a href="http://tv.kampanje.com/148-b2b-marketing-hvordan-star-det"><img src="http://tv.kampanje.com/64968566/122487462/2140c8b9ac343ae4ea9204d1a26162ad/standard/download-24-thumbnail.jpg" width="75" height=""/></a></p>

<p><p>Kreativitet har vi snakket om mange ganger i P&amp;P. Ulike kreative i reklamebyråer har vært gjester og snakket om hva de mener kreativitet er, hva de mener er kreativ kommunikasjon og hvorfor kreative kampanjer er så mye bedre enn ikke-kreative kampanjer.</p><p style="text-align: left;">Ikke noe galt i det! Men, da Ole Fredrik&nbsp;Norbye&nbsp;meldte seg på i en LinkedIn&nbsp;debatt&nbsp;om kreativitet – ble vi nysgjerrige. Ole Fredrik er jazzpianist&nbsp;og opptatt av kreativitet fra en litt annen vinkling enn de vi ellers har hatt her som gjest. Han holder foredrag om temaet&nbsp;i organisasjoner og næringslivet – og vi har derfor invitert til en samtale for å se om det er mer vi kan skvise ut av kreativitetssitronen!</p><p style="text-align: left;"></p><p style="text-align: left;">Startspørsmål&nbsp;for samtalen:&nbsp;Hva legger du i begrepet kreativitet?</p></p><p><a href="http://tv.kampanje.com/147-om-kreativitet-med-en"><img src="http://tv.kampanje.com/64968579/122311436/220887157c65b92fe88426d17ca5e736/standard/download-11-thumbnail.jpg" width="75" height=""/></a></p>

<p><p>I dag blir det julestemning i studio. For hvis det er én ting nordmenn&nbsp;kan, så er det å kjøpe gaver, handle mat, fylle fryseren, pynte huset – og late som vi ikke begynner tidligere og tidligere hvert eneste år.<br></p><p style="text-align: left;">Men hva&nbsp;<em>skjer</em>&nbsp;egentlig i ukene før jul? Hvorfor bruker vi så mye tid, penger og energi på dette? Og hvorfor holder vi fortsatt fast på gavegiving, selv når økonomien er strammere og bærekraften roper om hjelp?<br></p><p style="text-align: left;">For å hjelpe oss å forstå juleforbruket – både tradisjonene, vanene og alle de små sosiale kodene rundt gaver og julehandel – har vi fått med oss en av Norges mest erfarne forbruksforskere.&nbsp;<strong>Anita Borch</strong> er forsker ved SIFO på&nbsp;OsloMet, og hun har studert nordmenns julegaver og juletradisjoner siden begynnelsen av 90-tallet. </p><p style="text-align: left;"></p><p style="text-align: left;">Kort sagt: Hvis du tror du vet hvorfor du kjøper julegaver, så har Anita sannsynligvis et mer presist svar.</p><p><br>Startspørsmål&nbsp;for samtalen: Du har fulgt nordmenns julegaver og julehandel i over 30 år. Hvis du sammenligner julen på begynnelsen av 90-tallet med julen i dag – hva er det første du tenker at har endret seg, og hva er overraskende likt?</p></p><p><a href="http://tv.kampanje.com/146-pp-hjelper-deg-med-julen"><img src="http://tv.kampanje.com/64968571/119819165/048c5de66c4d7f09878cc9d2e2cc3763/standard/download-14-thumbnail.jpg" width="75" height=""/></a></p>

<p><p>I dag har vi invitert en ekte veteran i den digitale frontlinjen.</p><p style="text-align: left;">Ingar Næss jobbet i sin tid i Telenor Media – med det som da het Gule Sider – altså den gule boka som lå på alle kjøkken og kontorer i landet.&nbsp;Allerede i 1993 var Ingar blant de første som tenkte:&nbsp;“Hm, kanskje dette internett-greiene faktisk blir noe?”</p><p style="text-align: left;">Han lagde en internettstrategi kalt&nbsp;<em>Origo.&nbsp;</em>30 år senere står vi midt i en ny revolusjon – denne gangen drevet av kunstig intelligens.</p><p style="text-align: left;">Så i dag skal vi snakke med Ingar om hvordan det var å være med da nettet var nytt og ukjent, hva han lærte av det – og ikke minst:<br>Hva kan erfaringene fra 90-tallet fortelle oss om dagens KI-buzz?</p><p style="text-align: left;">For hvem vet – kanskje vi ser de samme mønstrene igjen: litt hype, litt frykt, og noen få som skjønner hva som faktisk kommer til å skje.</p><p style="text-align: left;">Velkommen til&nbsp;<em>Professoren &amp; Praktikern</em>&nbsp;– der vi denne gangen går fra modem til maskinlæring sammen med Ingar Næss.</p><p style="text-align: left;"><strong>Startspørsmål&nbsp;for samtalen: Hva var egentlig Origo for noe?</strong></p></p><p><a href="http://tv.kampanje.com/145-hva-laerte-1990-tallet-oss-om"><img src="http://tv.kampanje.com/64968570/119204172/063de2c9a799bf981eac4d9eff01387f/standard/download-11-thumbnail.jpg" width="75" height=""/></a></p>

<p><p>Hva kan vi egentlig lære om Norge – og nordmenn – ved å se på hva vi heller i glasset?</p><p><br>Er det slik at vi drikker mer&nbsp;rosé&nbsp;når sommeren blir varmere? Og hva sier utviklingen i vinsalget om klimaendringer, livsstil og norske verdier?&nbsp;Og hva betyr dette for forbrukerpreferanser i&nbsp;fremtiden?</p><p style="text-align: left;">I denne episoden&nbsp;av P&amp;P&nbsp;møter vi&nbsp;<strong>Jens Nordahl</strong>, pressesjef i&nbsp;<strong>Vinmonopolet</strong>, kjent for å formidle både vin og forbrukerinnsikt med glimt i øyet og solid faglig tyngde.</p><p style="text-align: left;"><br>Han tar oss med bak tallene – og inn i nordmenns vinvaner – for å vise hvordan alkoholpreferanser faktisk speiler hvem vi er som forbrukere, som samfunn og som kultur.</p><p style="text-align: left;">Et blikk ned i vinglasset blir dermed også et blikk på oss selv&nbsp;som forbrukere.&nbsp;…noe&nbsp;Alf trener&nbsp;flittig på, spesielt etter klokken&nbsp;åtte&nbsp;på fredager.</p><p style="text-align: left;">&nbsp;</p><p style="text-align: left;">Startspørsmål&nbsp;for samtalen:</p><p style="text-align: left;">Jens, du sier at vi kan forstå nordmenn gjennom hva vi drikker – så hvis du skulle beskrive “den typiske forbrukeren” i dag, hvordan ser hen ut&nbsp;basert på alkoholforbruk?</p></p><p><a href="http://tv.kampanje.com/144-hva-kan-drikkevaner-si-oss-om"><img src="http://tv.kampanje.com/64968570/118985890/262d5df44ee439818d0377644bca78ca/standard/download-14-thumbnail.jpg" width="75" height=""/></a></p>

<p><p>I dag skal vi snakke om&nbsp;laks – og vi skal snakke om sjømat!&nbsp;Du vet helt sikkert at norsk laks er stort ute i verden, men kanskje ikke at 50% av den atlantiske laksen som spises verden over kommer fra Norge.&nbsp;</p><p>Norges Sjømatråd&nbsp;jobber med å selge laks og annen norsk sjømat i markeder utenfor Norge. Det handler om produktene, men det handler også om å bygge Norge som&nbsp;opphavsland og hvilke assosiasjoner forbrukere i andre land har til oss.&nbsp;</p><p style="text-align: left;">&nbsp;</p><p style="text-align: left;">I&nbsp;dette avsnittet av P&amp;P har vi invitert&nbsp;markedsdirektør i Sjømatrådet, <strong>Camilla Beck</strong>, for å snakke med oss om&nbsp;salg av laks, merkevarebygging av Norge og hvordan det er å bygge en konsistent merkevare på tvers av&nbsp;geografiske markeder</p><p style="text-align: left;">&nbsp;</p><p>Startspørsmål&nbsp;for samtalen:&nbsp;Hva forbinder utenlandske forbrukere med Norge?</p></p><p><a href="http://tv.kampanje.com/143-norsk-laks-og-sjomat-ut-i"><img src="http://tv.kampanje.com/64968569/118621311/9c722a0b57fc77f9fc5ec69f5b3b6bad/standard/download-12-thumbnail.jpg" width="75" height=""/></a></p>

<p><p>I denne episoden av <em>Professoren &amp; Praktikern</em> tar vi et dypdykk – ikke bare i fremtiden for arbeidslivet, men i arbeidslivet her og nå. </p><p></p><p>Vi har med oss <strong>Øyvind Eide</strong>, partner og daglig leder i Welltold, men her og nå aktuell som forfatter av boka <em>KI på kontoret</em>.</p><p>Hva om morgenrutinen din – e-posten, rapportene, møtene – ikke lenger var bare noe du “måtte” gjøre, men noe KI hjalp deg med? </p><p>Øyvind skriver om hvordan kunstig intelligens ikke bare er “en futuristisk idé”, men et redskap som kan frigjøre tid, gjøre arbeidsoppgaver mer interessante og skifte rollen din fra passasjer til sjåfør i din egen arbeidsdag.</p><p>Hvordan forandrer KI måten vi jobber på, forbruker på og tenker på arbeidslivet? Hvilke valg står vi foran – og hva betyr det for deg som leder, medarbeider eller markedsfører?</p><p>La oss spenne oss fast – og finne ut hva som skjer når kontoret får litt hjelp fra KI.</p><p>&nbsp;</p><p>Startspørsmål for samtalen:</p><p>Øyvind, gratulerer med bok! Den heter <em>KI på kontoret</em>, og du beskriver den som en praktisk guide til hvordan KI kan transformere arbeidsdagen. Så la oss starte helt konkret: Hvis det er én oppgave i en “typisk arbeidsdag” mange bruker for mye tid på — hvordan ville du anbefalt at man startet med å la KI ta over akkurat den?</p><p>&nbsp;</p></p><p><a href="http://tv.kampanje.com/142-ki-pa-kontoret-med-oivind-eide"><img src="http://tv.kampanje.com/64968580/118452962/99b027a21676c8426a9d9a3303710941/standard/download-10-thumbnail.jpg" width="75" height=""/></a></p>